2023中国白酒行业调整期：区域品牌如何突围？茅台、五粮液等9家巨头引领趋势

里斯咨询发布了《区域白酒突围战――2023中国白酒行业报告》，指出白酒市场正进入调整期，品类创新有助于区域酒企突围。报告认为，白酒行业每十年左右会经历一次为期3年至5年的周期性调整，经历品牌地位更迭。现在正是区域白酒品牌突围的时期，打造差异化的新品类有助于寻求突破。此外，报告还从品牌市场规模、省外营收占比、全国核心白酒消费城市认知度等五个维度，做出“全国品牌”的评估模型，认为目前已达到该标准的品牌是茅台(600519)、五粮液(000858)、洋河、汾酒、泸州老窖(000568)、习酒、郎酒、剑南春。区域品牌要想穿越行业周期，实现全国突围，需要打破“全国化就是要做高端化”“以地域小众冲击全国大众”等误区，同时在消费者心智中开创差异化的新品类，包括渠道创新、推动香型品类分化等。此外，顺应白酒健康化趋势，顺应消费者认知、利用技术创新打造出可信可证的“能减少对身体伤害的白酒新品类”也是必要的。报告还披露了白酒企业2022年营收总榜，其中企业营收在20亿元以上的榜单中，云门、叙府酒业和双沟位列增速前三。营收在50亿元至100亿元的9家区域白酒企业，或将成为最有潜力突围全国的区域品牌。看投资段子，轻松一下：

白酒市场正在调整期，不过不要慌，这只是一个周期性的品牌地位更迭。有好消息，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、剑南春已经成为“全国品牌”。而区域白酒企业也有机会突围，只要打破“全国化就是要做高端化”的误区，创造差异化的新品类，包括推动香型品类分化。健康化趋势也不能忽视，顺应消费者认知，打造出可信可证的“能减少对身体伤害的白酒新品类”，才能更好地服务消费者。对于区域品牌而言，不止云门、叙府酒业和双沟增速快，50亿元至100亿元的9家区域白酒企业也有潜力突围全国。

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